Kouzlo každodennosti, půvab obyčejných a jednoduchých věcí, krása přírody a přirozenosti - to jsou "iny" rodící se občanské společnosti biedermeieru. A jak ukazují tradiční velké trendové i relativně nové malé terénní výzkumy, spojují tyto hodnoty taktéž společnost vezdejší bažící po "reálných" a co nejvíce autentických zážitcích. Stejně tak jako průměrně bohatí měšťané biedermeieru, jejichž kupní síla významně stoupla, nakupovali předměty - dříve finančně nedostupné - jako nábytek, porcelán, šperky a další vybavení do svých domovů, tak i dnešní lidé zaplňují své příbytky nejrůznějšími produkty nabytými o víkendových výletech do IKEA. A stejně tak jako společnost první poloviny 19. století vyzdvihovala hodnoty rodinného kruhu, tak i my se dnes navracíme na naše chaty, k našim rodinám a našim "kmenům" (ať již on-line, či off-line).
Ale rozdíly tu samozřejmě jsou: zatímco biedermeierovská společnost nemohla tušit, že s jejím zánikem přijde doba odcizené masy a anomických jedinců, my můžeme společenské trendy vcelku spolehlivě monitorovat, a tak i predikovat. Na rozdíl od epochy před sto lety se společenské vědy společně se svými metodikami pomalu "pouštějí nábytku" a pochodují směle vstříc novým výzkumným výzvám.
To, že příklon k hodnotám přirozenosti a každodennosti není pouze omezeným společenským výstřelkem, ale změnou paradigmatu, naznačují i poslední výzkumné trendy, jejichž cílem je získat co nejhlubší vhled do "reálného" života lidí. Příští týden na toto téma proběhne konference Vital Signs: Researching Real Life, pořádaná v rámci programu Real Life Methods při univerzitě v Manchesteru. My tam chybět nebudeme. Nechceme totiž, aby nás nějaká další průmyslová revoluce nemile překvapila a vzdálila od našich klientů a cílových skupin. A co Vy?
Comments