Nejenom, že máme stále (ještě nějaké) ideály, ale navíc věříme, že většina z toho, co nás dnes obklopuje a co utváří náš svět ještě včera (či předevčírem) žila jako zárodek myšlenky. Věříme v transformační sílu myšlenek (třeba v podobě značek) – v jejich schopnost proměňovat a hýbat i velmi hmotnými a někdy i těžkými věcmi: jako například klavíry, budovami, auty, kosmetickými flakóny, či dokonce lidmi.
Vytváříme a řídíme značky – jako myšlenky, které mají schopnost oživovat organizace, dávat smysl spotřebě, pomáhat na svět dobrému dílu i jídlu. Děláme to vždy v dialogu se správci značkových myšlenek a s ohledem na to, že všechny myšlenky-značky se musí utkat ve volném ringu o svoje místo na slunci. Takto vypadala některá naše zadání.
